Kunst oppfyller e-handel
av Karen Leland
Internettets Etsy, RedBubble og Imagekind gir kunstnere alternative arenaer for markedsføring og salg av verkene sine.
Mens markedsføringsmiks for kunstnere som ønsker å selge sine arbeider fortsetter å inkludere tradisjonelle arenaer som gallerier, kunstfestivaler og individuelle show, utvides den elektroniske markedsplassen dramatisk. Her er en titt på tre av nettstedene der kunstnere finner investeringen verdt å være mens kundene bruker penger.
Etsy.com
"I 2008 solgte vi produkter til en verdi av $ 88 millioner, " sier Adam Brown, talsperson for Etsy.com. Etsy, som startet i 2005, har vokst til et av de mest populære nettstedene for kjøp og salg av håndlagde varer.
Tiffany Ard, som skaper kunst med en vitenskapelig bøyning for barn (www.tiffanyard.com), sier hun har solgt nærmere 1000 trykk på litt over et år på Etsy. Faktisk har Ard gjort det så bra med nettstedet at hun har kunnet slutte med jobben sin som grafisk designer og kopiredaktør og gå full tid som kunstner.
"Det viktigste jeg gjorde for å få Etsy til å jobbe for meg, " sier Ard, "var å fokusere nettbutikken min på en sammenhengende produktlinje." Ard sier at i begynnelsen var hun overalt, og peppet Etsy-siden sin, electricboogaloo.etsy.com, med akvareller, multimediekunst, blokkering og mer. Da hun omsider smalt fokuset for å promotere nettopp sin vitenskapelige kunst for barn, skapte hun et merke som kundene kunne låse seg fast på, og det var da virksomheten tok seg opp.
Brown er enig i at å bygge et sterkt merke er en nøkkel til suksess på nettstedet, men legger til at to andre beste fremgangsmåter - å legge ut bilder av høy kvalitet på kunstverket og tilby smarte priser - bidrar til å få kunstsalget til å blomstre. "Folk klarer seg veldig bra med utskrifter på Etsy, " sier han. "Originalverk, som folk selger på nettstedet, er en flott trekning, men utskrifter, som er rimeligere, er et flott inngangspunkt for kundene dine." Brown påpeker at folk som kan betale 20 til 50 dollar for et trykk vil kjøpe en og fortelle andre mennesker om kunstneren, som til slutt kan føre til salg av et originalt verk.
Kate Peper, en tekstildesigner og fin kunstner (www.peperprojects.com, katepeper.etsy.com), sier at det som gjorde at Etsy tiltalte henne var hvor lett det var å sette opp og hvor billig det var å bruke. "Du registrerer deg gratis, får en PayPal-konto, gir dem e-posten din, og du er på vei, " sier Peper.
Når disse første trinnene er fullført, setter hver kunstner sammen en dedikert nettbutikk der han eller hun legger ut lister som inkluderer fotografier og beskrivelser. Så begynner salget. "Jeg har funnet kostnadene veldig rimelige, " sier Peper. Etsy belaster artisten bare 20 øre for hver vare pluss en provisjon på 3, 5 prosent hvis varen selger; kunstneren er ansvarlig for frakt av kunstverket.
"Hele ideen bak Etsy, " sier Brown, "er å gjøre det enkelt for folk å sette av tid til å lage og selge kunsten sin - ikke til å lage og vedlikeholde sine egne nettsteder."
RedBubble.com
Da Ross Ford lette etter et sted å trykke sine abstrakte bilder på T-skjorter (www.rossfordart.com), sjekket han ut en rekke nettsteder. Ford, hvis originale arbeider er representert av et galleri i Coconut Grove, Florida, sier at så snart han så kunstverkene på RedBubble og de høye, høye, American Apparel-merke T-skjortene de selger, visste han at siden var en passform for arbeidet hans. "Jeg syntes RedBubble var veldig designorientert og befolket med seriøse artister, " sier Ford. "Det er samfunnet av folk som er interessert i visuell kunst som gjør nettstedet til et førsteklasses valg for meg."
Men RedBubble er ikke bare et sted å trykke høykunst-T-skjorter; Det er et godt sted å selge fotografering og utskrifter også. Derek Stewart, en artist hvis verk er påvirket av skrekk- og sci-fi-sjangrene (www.redbubble.com/people/derekstewart), sier at det han setter pris på om RedBubble er mangfoldet av veggkunst tilgjengelig og måten kunder kan bla gjennom brikker sortert etter kategori, stil eller til og med farge.
Stewart gjenspeiler også Fords følelser om det felles aspektet av RedBubble. "Nettstedet gir tilgang til andre artister som gir deg oppmuntring og tilbakemelding, " sier han.
Du kan registrere deg på RedBubble gratis, og selskapet gjør utskrift og frakt for deg. Ford sier at RedBubble bare belaster artisten penger når en brikke selger. I motsetning til Etsy.com, der kunstnere betaler per liste og setter prisen på verkene de vil selge, setter RedBubble en grunnpris og lar kunstnere bestemme hvilken prosentandel av oppslag de vil motta ved salg.
Ford sier at mens han bare tjener $ 4 eller $ 5 per T-skjorte, lager skjortene et rimelig produkt som er med på å promotere kunsten hans. Han påpeker også at kostnadene ved å ha RedBubble utskrift og frakt er betydelig mindre enn det han betalte for å silketrykke skjortene i sitt eget studio.
Imagekind.com
Hvis Etsy.com er dronningen av håndlaget, er Imagekind kongen av avansert tilpasning. Tim Aldridge, som bruker tradisjonelle og digitale måter for å lage kunstverk (www.timaldridge.com), sier at kvaliteten på utskriftene han har sett fra Imagekind er imponerende. "Selskapet tilbyr kundene et bredt utvalg av papirvalg, utskriftsstørrelser og rammer, " sier Aldridge.
Når en kunde har valgt det foretrukne bildet og størrelsen, kan han eller hun velge å få utskrevet verket på lerret eller på en av åtte forskjellige typer kunstpapir, inkludert forbedret matt, fotosglanset, ultralyd kunst eller fin kunstperle. Imagekind lar også kunder handle kunst ved å søke i kategorier med tema, sjanger og paletter i opptil fire farger.
I likhet med RedBubble setter Imagekind grunnprisen på et stykke - avhengig av papirstørrelse og type - og kunstneren står da fri til å bestemme markeringen. "Jeg laster bare opp bildet og setter markeringen, og Imagekind gjør resten, " sier Aldridge.
Enten du selger en serie håndlagde hilsener, fine kunsttrykk eller en dyr original, i dagens kablede verden, er det helt sikkert et online nettsted som passer for regningen - og hjelper deg med å selge.
Karen Leland, frilansskribent med base i Sausalito, California, er president i Sterling Consulting Group. Hun er også forfatteren av Time Management in a Instant: 60 måter å få mest mulig ut av dagen (Career Press, 2008).
Gratis artistnetwork.tv forhåndsvisning
Klikk her for å se en gratis forhåndsvisning av videoverkstedet "Drawing & Paint People with John Raynes: Anatomy of the Body, Part 2" med John Raynes.
FLERE RESSURSER FOR ARTISTER
• Se kunstverksteder på forespørsel på ArtistsNetwork. TV
• Online seminarer for fine artister